玩具是传统出口强项，近年来品类结构出现明显变化，IP授权玩具和益智教育类产品成为增长亮点。
IP授权玩具借助热门动漫、影视和游戏IP的粉丝基础，溢价能力和销量表现突出。拿下优质IP授权的企业享受红利，但也要平衡授权成本和开发风险。自有IP和原创设计同样值得关注，长期价值更高。
益智类玩具契合全球家长对儿童教育的重视，STEM玩具、桌游和拼图等品类增长稳健。产品研发要兼顾趣味和教育属性，符合不同年龄段发展需求。安全标准是玩具出口的硬门槛，各国法规差异大，企业需精准对标目标市场要求。跨境电商让玩具品牌直达消费者，DTC模式值得关注。玩具出口正从制造优势走向产品和品牌优势，创新是关键变量。
